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2022十大“扎根”Web3的国际巨头

时间:2023-06-28 17:01:35 | 浏览:6

出品|虎嗅科技组作者|周舟编辑|陈伊凡头图|视觉中国2022年,是Web3行业发生翻天覆地变化的一年。有时让人振奋,也有沮丧和恐慌的时刻。上半年,美国各行各业掀起了一场Web3浪潮,这场浪潮随着互联网、金融和消费行业的巨头和行业领导者的加入

出品|虎嗅科技组

作者|周舟

编辑|陈伊凡

头图|视觉中国

2022年,是Web3行业发生翻天覆地变化的一年。

有时让人振奋,也有沮丧和恐慌的时刻。

上半年,美国各行各业掀起了一场Web3浪潮,这场浪潮随着互联网、金融和消费行业的巨头和行业领导者的加入而被推向了高点。

一些在互联网行业风生水起的人物,选择放弃传统互联网,跳入Web3的大海,例如谷歌副总裁查特吉、Facebook加密货币业务负责人戴维·马库斯、Twitter Spaces首席数据科学家Julien Gaillard、红杉资本合伙人Matt Huang等。他们认为硅谷将再次诞生一场不亚于互联网的技术革命。

在金融行业,纽交所、摩根大通、普华永道、毕马威、Mastercard、Paypal等知名企业也开始进军Web3,比如Mastercard在今年与七家Web3公司合作,致力于将其自身的支付网络引入Web3,从而支持用户使用银行卡便能轻松购买NFT(不可替代型的虚拟资产),降低了大众进入Web3(基于区块链技术的虚拟资产生态)的门槛。

美国证券交易委员会(SEC)副总经济师Scott Bauguess、美国SEC前官员Justin Slaughter、前SEC主席Jay Clayton等美国高官也选择进入Crypto和Web3。他们试图打造出一种新的金融科技生态,让美国继续引领全球。

在大消费赛道,LV、Gucci、Dior等十多家奢侈品品牌;耐克、阿迪达斯、彪马、亚瑟士等国际知名运动服装品牌;星巴克、麦当劳、肯德基等饮食品牌巨头也都纷纷入局。

据虎嗅不完全统计,全球已经有超过30个行业规模性布局NFT,其中便包括奢侈品行业(比如LV)、运动服装行业(比如耐克)、汽车行业(比如宝马)、体育行业(比如NBA)、互联网行业(比如Meta)、媒体行业(比如时代杂志)、影视行业(比如好莱坞)、音乐行业(比如华纳音乐)、食品饮料行业(比如星巴克)等。

如果说,2022年上半年整体上充斥着兴奋与狂欢的气息,那么下半年则蔓延着混乱、沮丧与恐慌。

在2022短短一年里,身处Web3的从业者们经历了“冰火两重天”,亲眼见证了泡沫的吹起与破裂。

到了下半年,Crypto泡沫被戳破,Web3行业经历了2021年以来的至暗时刻。Luna、三箭资本、FTX的“破产”,使得币圈哀鸿遍野,由于大部分Web3项目还没有脱离加密货币的影响,这自然也波及到了Web3生态,全球Web3用户的活跃度大大降低。

不过,在泡沫破灭之后,似乎并非只剩下空气。仍有以“十家传统行业巨头”为代表的众多企业在熊市期间发布新的NFT行动和战略,它们在2022年通过Web3赋能传统业务并获得成功甚至有的实现了超额盈利。

这些巨头,皆是在Web3商业化领域做出阶段性成果或者突破性成就的公司,他们皆在全球拥有上亿用户,并拥有广泛的品牌知名度,他们都是行业龙头,一举一动都牵动着整个行业的心跳,他们绝大部分在Web3和加密领域深耕了两年以上,有两家企业甚至扎根了7年以上。

而这10家代表性公司已经决定继续在2023年进一步探索Web3与传统业务(包括Web2互联网)的结合。

耐克——全球最大的“虚拟鞋”平台

耐克,或许是进军Web3最用心的一家传统巨头。它不仅是最早一批布局Web3的大型公司,而且几乎年年有新创新。

从2019年开始,耐克便获得了一项名为“CrpytoKicks”的虚拟鞋专利,该专利旨在通过区块链技术将数字资产与实物(比如运动鞋)“捆绑”在一起。这项专利借鉴了彼时流行的区块链游戏——CryptoKitties的创意,虚拟鞋与虚拟鞋之间可以“繁殖”和“繁衍”下一代虚拟鞋。

而当时或许没有人能预料到,这一创意将被2022年最火的Web3产品StepN(一个可以边跑步边赚钱的虚拟运动鞋项目)采用,成为StepN能成功破圈的一个不可或缺的因素。

据悉,StepN的虚拟鞋,注册用户数已经超过472万,这也引得全球多家鞋服巨头(比如耐克)、互联网公司(比如Keep)的注意,这两家公司随后都推出了相似的产品。耐克旗下的NFT公司RTFKT便在2022年12月宣布推出首款Web3虚拟运动鞋。

2021年,随着NFT在全球的火爆,耐克逐渐加大对NFT的投入力度。2021年12月,耐克收购了虚拟运动鞋公司RTFKT,据“纽约时报”分析,耐克为此花费了2亿美元。RTFKT是一家专门做NFT运动鞋的公司,曾在2021年年初以短短7分钟的时间售出了600多双NFT球鞋,收入超300万美元。

到了2022年,耐克更是动作频繁、大招不断。

2022年2月,耐克和RTFKT举办了第一次NFT空投(免费发送)。自今年4月以来,RTFKT一直试图将虚拟且正式授权的耐克运动鞋引入NFT市场。比如CryptoKicks NFT系列,这2万双虚拟运动鞋售价在1300美元到13万美元之间,其中以由日本艺术家村上隆设计的球鞋最受欢迎。

耐克RTFKT产生的收入包括CloneX的销售和收购RTFKT前的版税。根据第三方数据机构Dune analytics的数据,截至10月份,这家运动服装公司的交易超过7万笔,获得了9120万美元的版税,并带来了9310万美元的收入。目前为止,耐克的NFT销售总额已超过1.8431亿美元。

此外,和一些传统巨头只是简单做一些NFT营销不同,2022年耐克还表达了自己更大的野心——做NFT平台。

2022年11月14日,耐克在官网上宣布即将推出一个新的Web3平台Swoosh,在这一平台上社区成员可以铸造和交易他们自己的NFT。“我们正在塑造一个市场,希望能够为对Web3感兴趣的人提供一个可访问的平台,在这个新空间中,Swoosh社区和耐克可以共同创造、分享和获取受益。”耐克虚拟工作室总经理Ron Faris曾向媒体表示。

该平台已于11月底开放注册,将于2023年开始正式运行。这也意味着,耐克不仅要做全球最大的实体运动鞋厂商,还希望成为全球最大的虚拟鞋平台。

NBA——第一个将NFT销售总额卖到10亿美元的品牌

NBA也是第一批布局NFT业务的传统品牌。

2019年7月起NBA便允许球迷们购买和交易官方发行的NFT,并且其销售额在各大国际巨头中遥遥领先。NBA在今年设立了一个新的社交媒体账号“NBAxNFT”,主页里的简介是:“NBA官方Web3主页。”同时,NBA还开通了“Discord”账号,为其更好的触达客户,更好的宣传Web3与NFT项目。

此外NBA的NFT项目天生便具有营销优势:拥有大量NBA明星球员。勒布朗·詹姆斯、斯蒂芬·库里等一众球星都发行过自己的NFT,这无疑也为NBA开拓NFT业务扫清了各种障碍。

根据NBA技术服务商Dapper Labs官方数据显示,截至2022年10月15日,NBA的NFT持有者已经超过69万,总销售额超过11亿美金。NBA会将球星们的进球视频制作成NFT,让粉丝们自由购买、交易和收藏。

当詹姆斯横冲直撞、暴力扣篮之际;当杜兰特纵身一跃、挥掌盖帽之时,那一刻的精彩,人们希望将其收藏。而NBA等发行商通过NFT技术确保了那一刻可以被记录下来并被形成有唯一收藏价值的NFT。

NBA Top Shot

Dapper Labs亚太区负责人Amber于1月4日向虎嗅表示:NBA Topshot最近30天的成交额在310万美金以上,平均单卡价格在13美元左右,总计约24万次交易。从交易次数看,熊市期间仍有不少用户在该平台上体验NFT。

“2023年,我们会继续渐进式的吸引用户进入,为开发者提供工具,让他们能部署从通过社交登录完成注册到用户完全自托管钱包的低门槛应用,此外,我们还将践行移动端优先的策略,给新用户提供一种无缝使用DApp(去中心化APP)的体验。”Amber说。

虎嗅了解到,目前NBA NFT的大部分收入会流向Dapper Labs,另外一部分会流向NBA和球员,这些参与方都可以通过这一NFT项目获得销售收入的分成。“Dapper Labs通常会针对大型企业/品牌方的不同需求来进行合作,没有模板化的方式,更多是定制化的。”Amber向虎嗅表示,“定制化的好处是能够有针对性地面向企业/品牌的需求以及其背后不同的客户群体,市场环境和用户习惯提供相应的支持和服务,但高度定制化也意味着成本的增加(时间和人力成本等)。”

NBA成功将NFT推广带到大众,并不是个例,而是可复制的。比如NFL(美国国家橄榄球联盟)也推出了NFT业务,截止目前,已经获得了1.25亿美元的销售总额。

如今,Web3正在广泛扎根于国际各大体育赛事中,目前La Liga(西甲联赛)、UFC(终极格斗冠军赛)、AFL(澳大利亚澳式足球联盟)、FIFA(国际足联)都已参与到NFT项目中。

FIFA——第一次将Web3引入世界杯

2022年,Web3第一次“参加”世界杯,而FIFA(国际足联)便是其主要推动者。

在2022年卡塔尔世界上,人们首次看到了梅西、C罗、内马尔这三位足坛巨星发行了他们NFT系列;首次看到了在全球最大的赛事——世界杯的现场广告栏上出现了Crypto.com等加密公司的名字;也首次在世界杯期间,体验到了国际足联官方授权的五款Web3游戏。

这五款游戏分别是Upland、AI League、Phygtl、Matchday、Own The Zone。前四款,是国际足联与公有区块链项目Alogorand合作出品的足球类NFT游戏。

他们中有的像NBA Topshot一样为用户提供NFT的收藏和转售服务;有的为用户提供4v4的休闲足球游戏;有的是让用户自己发现世界杯期间有意思的图片和视频并让用户自己铸造成NFT;有的为用户提供一款收集足球卡的休闲社交预测游戏。

在这个全球最大的赛事中,人们不仅可以参与到国际足联官方授权的上述Web3游戏,还能参与到各家体育类Web3公司推出的各种Web3体验(比如购买梅西或者C罗授权的NFT)。

万事达卡——全球用户,用“法币”即可购买NFT

全球有29亿张万事达信用卡,当它进军Web3,或许将对Web3生态产生不小的影响。

贝莱德、高盛、花旗银行、纽约梅隆银行、纳斯达克、Paypal......虽然国际金融巨头们纷纷探索Crypto和Web3已经不是一件新鲜事,但是Mastercard对于Web3扎得更深。

2022年,万事达卡(Mastercard)宣布与多个NFT市场合作,包括Immutable X、Candy Digital、The Sandbox、Mintable、Spring、Nifty Gateway和Web3基础设施提供商MoonPay,以将其支付网络引入Web3,从而支持用户使用借记卡和信用卡购买NFT。

据悉,已经有多个NFT市场可以使用银行卡便能直接购买NFT了。据万事达卡称,这些市场在2021年创造了超过250亿美元的销售额,涉及领域从艺术到体育、从视频游戏到收藏品,再到虚拟世界平台。

而在此之前,用户想要购买NFT